对于消费与转化疑问分析

一、对于展现消费疑问分析

1、高展现高消费情况,这可能说明账户的出价等会很高,太过于关注关键词排位问题,应多分析消费的去向,针对不同情况调整与优化,对于高消费的关键词在排位稳定情况下可以略降低出价;

2、高展现低消费情况分析,这说明优化上面非常到位,这种情况下不断优化和稳定并关注消费与展现的数据波动;

3、低展现高消费情况分析,这是很多竞价员都在讨论或讨论最多的问题,因为这个问题真是有点难度的,影响因素很多,账户以及人员,在低展现而消费高情况应该这样来,降低消费的同时不断调整账户以及增加关键词、优化质量度稳定质量度。

二、对于消费与转化疑问分析

1、高消费与高咨询转化情况分析,这应该多研究关键词的转化以及高咨询的重点拿出来研究,对于高只咨询高转化的应该多拓展这方面关键词来拉低消费,从而达到优化账户的目的;

2、高消费低转化情况分析,这就是大伙讨论的有点击有消费却没有咨询的问题,这种情况下应该提高创意吸引点击的情况下,不断优化页面以及提高咨询人员素质和专业知识能力,以便更好的回答用户疑问提高转化率,另一方面针对高消费的部分词语进行调整优化;

3、低消费低转化情况分析,这说明账户优化推广效果很差,应该优化账户的同时提高出价稳定排名,优化着陆页和url等,还有控制时段以及消费。

总结:数据分析是可以非常直观的帮助我们分析竞价中存在的弊端和弱点,养成善于分析竞价数据的习惯,是我们提升用户体验度一个很重要的思路。

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