什么是竟价推广出价?

一、什么是出价?

出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用。百度计费机制保证实际点击价格不超过您的出价,一些情况下甚至可能远低于您的出价,为您尽可能地节省推广预算。

出价和关键词质量度一起影响您的关键词排名,在质量度相同的情况下,出价越高,排名越靠前。我们建议您根据关键词能为您带来的商业价值的大小来设定出价,并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前,获得更好的推广效果。

出价包括推广单元出价和关键词出价。将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,这就意味着这些关键词的商业价值大致相同,您可以方便地为该推广单元设定统一的出价。如果您希望为某些关键词设定出价,可以在关键词/创意列表页面设定关键词出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下,以关键词的出价为准。

二、什么是点击价格?

点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。百度计费机制可以为您尽可能地节省预算,使实际点击价格不超过您的出价,一些情况下甚至可能远低于您的出价。您为一次点击所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的最低费用。

点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的,对于同一账户内的同一关键词,在您的出价不变的情况下,由于以上因素随时可能发生变动,同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。

三、每次点击价格是如何计算的?

点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和质量度,最高不会超过您为关键词所设定的出价。

1.一般情况下,每次点击价格的计算公式为:

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注意:

1.在这一计费方式下,关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价

2.在同一排名上,质量度越高,您需要支付的点击价格就越低,建议您不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率

3.竞争环境随时可能发生变化,即使您的出价不变,同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。

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